當(dāng)小眾旅行體驗(yàn)備受追捧，老牌目的地如何保持新鮮感和競(jìng)爭(zhēng)力？

在會(huì)玩的操盤手眼中，沒有過(guò)氣的城市，只有跟不上時(shí)代的舵手。

這可不是夸張，咱們可以盤盤那些經(jīng)久不衰，不用怎么宣傳就能不缺客的旅游目的地，總結(jié)規(guī)律無(wú)非兩點(diǎn)：

一資源夠硬，老天爺追著喂飯吃，什么山水人文，你家獨(dú)一份兒。比如北京，國(guó)內(nèi)外游客，想看正牌故宮、長(zhǎng)城，那就得來(lái)北京，去別地兒看不到。

所以在新媒體旋風(fēng)刮得大時(shí)候，別家文旅都快玩出花了，北京文旅但凡一動(dòng)，就會(huì)有網(wǎng)友留言起哄，你可別宣傳了，北京人都快沒地兒待了。

第二腦子靈活花樣夠多，這邊新鮮體驗(yàn)還沒玩兒夠，那邊新的元素就又加碼了。什么叫常來(lái)常新，你打卡的速度趕不上別人上新的速度，自然也不會(huì)愁客源。

這個(gè)比較典型的案例可以參考境外目的地，素有“大自然中的城市”之稱的新加坡。從80年代因私出境剛剛放開的時(shí)候，“新馬泰”就是經(jīng)典跟團(tuán)旅行目的地。

這么多年過(guò)去雖然游客旅行方式和偏好發(fā)生巨大變化，腳步也遍布全球角落，但因?yàn)榈乩砦恢媒踩一緹o(wú)語(yǔ)言溝通障礙，新加坡仍是很多國(guó)人鐘愛的目的地。

就看2025年，根據(jù)新加坡旅游局公布的新數(shù)據(jù)，1-7月從入境新加坡旅行的游客數(shù)量就已經(jīng)有約190萬(wàn)人次，仍舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)其一客源地位置。

這份吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，除了大家印象中的發(fā)達(dá)國(guó)家，基建完善，干凈整潔、井然有序之外，更離不開的就是作為旅游目的地對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的敏銳洞察和體驗(yàn)創(chuàng)新能力。

邊不少去過(guò)新加坡的朋友都提過(guò)一個(gè)共性發(fā)現(xiàn)，就是這里追趕潮流元素的速度簡(jiǎn)直比國(guó)內(nèi)一些目的地城市都快。

比如潮玩頂流“拉布布”，今年6月才算是在國(guó)內(nèi)真正破圈大火，而新加坡去年就已經(jīng)有限定版魚尾獅拉布布，并在當(dāng)?shù)匾l(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。IP大火之后，為了去找這款限定玩偶而專門去新加坡旅游的年輕人就有不少。

新加坡旅游局也抓住機(jī)會(huì)，跟泡泡瑪特簽署了為期三年的合作備忘錄，不僅促成新加坡成為今明兩年國(guó)際潮流玩具展在以外的舉辦地點(diǎn)，泡泡瑪特相關(guān)IP形象還會(huì)在明年一季度現(xiàn)身萬(wàn)態(tài)野生動(dòng)物世界園區(qū)。屆時(shí)對(duì)于喜愛泡泡瑪特的玩家來(lái)說(shuō)，又多了一個(gè)奔赴打卡的理由。

泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)也是如此，作為頭部音樂(lè)節(jié)IP之一，應(yīng)新加坡旅游局之邀在今年9月落地圣淘沙名勝世界舉辦首場(chǎng)海外活動(dòng)。

還有各類網(wǎng)紅餐飲潮服品牌，國(guó)內(nèi)不好排隊(duì)的，到新加坡也能碰碰運(yùn)氣說(shuō)不定就能搶到手。因?yàn)檫@些品牌IP的海外首店很可能就會(huì)開在新加坡。

以至于不少到了新加坡的游客調(diào)侃說(shuō)，這國(guó)好像出了，又好像沒出，感覺自己吃的喝的玩的看到的，很多都跟國(guó)內(nèi)幾乎同步，沒有什么信息差。

甚至是包括各種支付體驗(yàn)、APP應(yīng)用，就連大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜、黑珍珠，都能找到新加坡餐廳的專門排名。

一方面跟企業(yè)走出去的出海戰(zhàn)略息息相關(guān)，新加坡市場(chǎng)的安全配套條件對(duì)這些企業(yè)很有吸引力，另一方面也印證，新加坡確實(shí)是足夠開放包容和善于接納新事物的。

就拿支付方式為例，別的目的地可能只有部分場(chǎng)景支持支付寶、微信掃碼付款，而新加坡已經(jīng)開始推廣掌紋支付。這即便在國(guó)內(nèi)很多景區(qū)也并不常見。

這份風(fēng)向趨勢(shì)洞察力和快速推進(jìn)落地的行動(dòng)力，就是新加坡能夠保持自身新鮮感，不斷刷新體驗(yàn)和標(biāo)簽的重要驅(qū)動(dòng)。