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一加手機，這是一個國產手機品牌，它誕生于2013年，目前業務已經遍布、印度和歐美在內的35個國家和地區。一加手機的定位是高端手機市場，這是品牌的初衷，且保持著每年1-2部旗艦機的發布速度，并采用同時期行業領先的配置。
在2018年手機行業的“寒冬”中，全球高端手機市場走出了一條逆勢上揚的曲線。據Counterpoint，2018全年全球高端手機的整體銷量上漲了18％，與之相比，200美元以下的低端與入門級手機市場則下滑了接近10個百分點。在2018年全球智能手機高端市場份額中，一加躋身前五，占得2%的市場份額。值得一提的是，一加已連續五年在全球舉行Pop-up閃店活動，每場活動都吸引了全球范圍的大批用戶排隊搶購，Pop-up閃店活動為聚焦線上渠道的一加提供了一種重要的補充渠道，讓更多用戶能提前體驗到新機，實現品牌和口碑的加速傳播。
立足海外、聚焦高端的一加手機，一開始并沒有將目標瞄準在智能手機尚處于起步階段的印度市場。直到2014年8月，一加內部團隊通過后臺數據發現，來自印度的IP地址在其海外官方論壇中異常活躍，訪問量超過了百萬，甚至有超過5000名印度用戶從美國市場購買一加1郵寄回印度。這讓劉作虎相信，好的產品可以跨越地域種族文化，印度消費者同樣對高品質產品有著強烈需求。時至今日，高端手機市場（價位在30,000盧比，約430美元以上）在印度仍屬于小眾市場，但隨著一加的早期進入，以及更多玩家的加入，這個市場呈現出高增長的態勢。據印度媒體The Economic Times報道，印度高端手機市場規模在2019年有望實現翻番，達到10%的市場份額。據Counterpoint，一加在2018年的后三個季度持續超過蘋果和三星，領跑印度高端市場，并占據了36%的市場份額。野蠻生長的印度市場，多國部隊的混戰仍在繼續，市場份額隨著機型的新舊交替而此起彼伏。盡管一加6T仍是2019年一季度印度市場熱銷的機型，但三星依靠新推出的Galaxy S10系列 —— S10e、S10和S10 plus，重新領跑印度高端市場。據Counterpoint，截止2019年一季度末，三星占據印度高端手機市場44%份額，一加和蘋果分別為26%和19%。
一加作為專注于細分市場的手機廠商，并沒有效仿其他巨頭發動“機海”戰術，大肆投入“黑科技”的研發，也很少從劉作虎口中聽到“生態”、“閉環”這樣的字眼。此外，美國、歐洲、印度等市場仍有較大空間，一加不會冒然開拓新的市場，同時今年會在市場加大投入。即便是認定要在屏幕上下“血本”的時候，一加也沒有選擇市場熱捧的折疊屏技術，而是投入近1億研發費用與三星合作，定制出業內首款2K+、90Hz刷新率的AMOLED手機顯示屏。這款被劉作虎形容為“就像水面溢出來的感覺”的手機屏幕，為一加贏得了專業機構和普通消費者的極大贊譽。權威屏幕評測機構DisplayMate給予這塊屏幕，A＋高等級評價，另有網友在使用了三天一加7 Pro后，終于理解了劉作虎所說的“iPhone很卡”。
2016年，一加提出“只做好的安卓旗艦”。2017年，劉作虎曾公開表示，一加敢于做“慢公司”。2018年，劉作虎將一加的關鍵詞總結為“高品質、國際化和專注精品”。只有把產品做好，依靠良好的口碑，規模和銷量的增長是自然結果，雖然會慢一點，但這樣的發展更穩健，營銷并非一加的長處，產品才是這家公司立足的根本。
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