近，得到App的LOGO改了，被很多人吐槽，說(shuō)太丑。
也有人說(shuō)非常好，很個(gè)性，利于大家記憶。也有一些人說(shuō)很萌，很有藝術(shù)感，很貼近年輕人，等等。
得到App是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，修改logo的初衷，肯定是商業(yè)目的，或者為了品牌營(yíng)銷(xiāo)。所以，從商業(yè)的角度，姚參謀的看法如下。
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確實(shí)丑，但是視覺(jué)突出，利于傳播
站在普通人角度，估計(jì)大多數(shù)人感覺(jué)新logo美感不足。但從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，卡通貓頭鷹，讓得到App的品牌表達(dá)符號(hào)化，視覺(jué)很突出，利于傳播，也利于用戶(hù)記憶。比如耐克、蘋(píng)果、微信、奔馳等，logo都是符號(hào)化表達(dá)：
因此，單從品牌的符號(hào)化角度說(shuō)，新logo的設(shè)計(jì)是比較好。
但是，品牌不僅僅是符號(hào)化和傳播，還要綜合考慮定位、形象、內(nèi)涵等。
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logo需要突出，也要美感，兩者可兼得
新logo視覺(jué)很突出，但是舍棄了美感，這兩者可以兼得。看看周?chē)芏啻笃放频膌ogo，視覺(jué)突出，美感也能保證。
看個(gè)簡(jiǎn)單的道理，如果你花10萬(wàn)買(mǎi)了一輛車(chē)，除了車(chē)的基本功能，外觀就不會(huì)太好看；但是你花50萬(wàn)，或者100萬(wàn)買(mǎi)了一輛車(chē)，車(chē)的外觀、舒適度等肯定比10萬(wàn)的要好很多。
得到App有2000萬(wàn)用戶(hù)，2017年估值70億元，更換logo，肯定不差這點(diǎn)錢(qián)，新logo的視覺(jué)表現(xiàn)和美感應(yīng)該兼得。
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美感很欠缺，影響用戶(hù)感受
新logo美感很欠缺，讓很多用戶(hù)感覺(jué)很丑，影響了用戶(hù)的視覺(jué)感受，一定程度上降低了用戶(hù)體驗(yàn)。
比如iPhone X的劉海，雖然iPhone購(gòu)買(mǎi)者的主要關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該不是外觀，iPhone X其他方面也很優(yōu)秀，但是劉海設(shè)計(jì)，或多或少影響用戶(hù)的感受和體驗(yàn)。畢竟現(xiàn)在的外貌控、極致追求者、完美要求者等越來(lái)越多。所以，相比iPhone其他機(jī)型，iPhone X的業(yè)績(jī)表現(xiàn)很不理想，與其劉海的設(shè)計(jì)，有不可忽視的關(guān)系。
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品牌表達(dá)不準(zhǔn)確，整體弊大于利
新logo突出了符號(hào)化表達(dá)，降低了美感，到底是利大于弊，還是弊大于利？這需要結(jié)合品牌定位、形象、內(nèi)涵等等，來(lái)綜合考慮。
回到logo的本質(zhì)，應(yīng)是圍繞品牌表達(dá)，不只是廣告?zhèn)鞑ァＰ耹ogo不但美感欠缺，所表達(dá)的品牌形象也不準(zhǔn)確。
首先，人的認(rèn)知里，貓頭鷹沒(méi)有一點(diǎn)知識(shí)、智慧等意思，更多的是“不祥之鳥(niǎo)”、“報(bào)喪鳥(niǎo)”等，有厄運(yùn)和死亡的象征。得到App的目標(biāo)人群是人，總不能用古希臘人的認(rèn)知，來(lái)代替人的認(rèn)知吧？智者千慮，必有一失，感覺(jué)華與華的這次設(shè)計(jì)，會(huì)坑了羅胖。
再者，這個(gè)貓頭鷹符號(hào)太具體，當(dāng)用戶(hù)想起“得到App”，或者看到“得到”時(shí)，不應(yīng)該是具體的貓頭鷹，或貓頭鷹的大眼睛，而是“得到App”的品牌內(nèi)涵，比如是知識(shí)、淵博、老師、專(zhuān)家、星空浩瀚等品牌感覺(jué)。非要用貓頭鷹，應(yīng)該抽象化、簡(jiǎn)單化。