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5G時代,運營商為何注重視頻彩鈴?

集號吧丨發(fā)表時間:2020-07-24丨訪問量:176
[摘要]早在4G時代,地方運營商已經(jīng)在試點視頻彩鈴業(yè)務(wù)。在5G時代,運營商變得更加重視視頻彩鈴業(yè)務(wù)。

早在4G時代,地方運營商已經(jīng)在試點視頻彩鈴業(yè)務(wù)。在5G時代,運營商變得更加重視視頻彩鈴業(yè)務(wù)?,F(xiàn)在看來,除了當(dāng)前短視頻火熱的外因外,運營商也受到自身多個內(nèi)因驅(qū)動。
首先,視頻彩鈴滿足客戶從通訊到信息化的新需求。比如電信對視頻彩鈴業(yè)務(wù)的定位是面向政企用戶,提供一站式視頻廣告解決方案;面向公眾用戶,提供豐富的短視頻內(nèi)容,及用戶DIY功能,打造展示個性,自我表達(dá)功能。
這里我們注意到,商務(wù)用戶對視頻彩鈴業(yè)務(wù)的感知更強、獲得價值更大。當(dāng)客戶打電話給一家公司的客服或者員工時,會看到一段精彩的商務(wù)內(nèi)容。這段視頻或是企業(yè)形象/產(chǎn)品短視頻,或是員工自己錄制的個性短視頻。在不打擾情況下,企業(yè)能與客戶進(jìn)行更多情感和信息交流,甚至促成新合作。
其次,運營商遇到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊,需要搶奪用戶,搶奪更多流量入口。在4G時代,運營商花大錢建好4G網(wǎng)絡(luò)后,只能眼巴巴的看著互聯(lián)網(wǎng)廠商賺錢,自己卻管道化。運營商迫切需要打造新的業(yè)務(wù),抵御互聯(lián)網(wǎng)廠商OTT業(yè)務(wù)沖擊。

運營商

李正茂曾表示,視頻彩鈴是運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪流量入口的大好機(jī)會,蘊藏巨大機(jī)會。其中價值之一就是廣告入口,一次電話就是一次廣告機(jī)會,其點擊量與互聯(lián)網(wǎng)不相上下。這是運營商發(fā)展點擊即廣告的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式佳方式。
再次,視頻彩鈴業(yè)務(wù)打開5G大門,成為運營商個讓用戶感知強烈的5G業(yè)務(wù)。運營商希望發(fā)展新的5G業(yè)務(wù),將5G網(wǎng)絡(luò)用起來,并獲得新的流量價值。隨著國家提速降費政策的推進(jìn)及運營商之間的競爭,用戶流量使用量猛增,但運營商收入幾乎原地踏步。
據(jù)運營商2019年財報數(shù)據(jù),三大運營商都面臨用戶上網(wǎng)流量增長迅速,但流量收入增長幅度較少的囧境。
因此,運營商迫切需要尋找到5G時代業(yè)務(wù)新增長點。而傳統(tǒng)的語音、短信業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長,已是不現(xiàn)實的奢望。運營商依靠流量業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合套餐創(chuàng)新,并未提升多少流量價值。在5G業(yè)務(wù)方面,5G VR門檻還是太高,發(fā)展低于預(yù)期;5G垂直行業(yè)則在試水期,并未帶來較大收入。
后,與國家戰(zhàn)略保持一致,促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年我國提出“新基建”,5G排在位?!靶禄ā辈皇墙K目的,帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,豐富應(yīng)用是關(guān)鍵。5G視頻彩鈴,不僅讓傳統(tǒng)彩鈴煥發(fā)生機(jī),讓5G網(wǎng)絡(luò)新增重量級應(yīng)用,更是一個“黑土地”,為千千萬萬的內(nèi)容創(chuàng)造者開辟新渠道,為他們的視頻創(chuàng)造變現(xiàn)帶來新機(jī)遇。

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