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早在4G時代，地方運營商已經(jīng)在試點視頻彩鈴業(yè)務(wù)。在5G時代，運營商變得更加重視視頻彩鈴業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在看來，除了當(dāng)前短視頻火熱的外因外，運營商也受到自身多個內(nèi)因驅(qū)動。
首先，視頻彩鈴滿足客戶從通訊到信息化的新需求。比如電信對視頻彩鈴業(yè)務(wù)的定位是面向政企用戶，提供一站式視頻廣告解決方案；面向公眾用戶，提供豐富的短視頻內(nèi)容，及用戶DIY功能，打造展示個性，自我表達(dá)功能。
這里我們注意到，商務(wù)用戶對視頻彩鈴業(yè)務(wù)的感知更強、獲得價值更大。當(dāng)客戶打電話給一家公司的客服或者員工時，會看到一段精彩的商務(wù)內(nèi)容。這段視頻或是企業(yè)形象/產(chǎn)品短視頻，或是員工自己錄制的個性短視頻。在不打擾情況下，企業(yè)能與客戶進(jìn)行更多情感和信息交流，甚至促成新合作。
其次，運營商遇到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，需要搶奪用戶，搶奪更多流量入口。在4G時代，運營商花大錢建好4G網(wǎng)絡(luò)后，只能眼巴巴的看著互聯(lián)網(wǎng)廠商賺錢，自己卻管道化。運營商迫切需要打造新的業(yè)務(wù)，抵御互聯(lián)網(wǎng)廠商OTT業(yè)務(wù)沖擊。
李正茂曾表示，視頻彩鈴是運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪流量入口的大好機(jī)會，蘊藏巨大機(jī)會。其中價值之一就是廣告入口，一次電話就是一次廣告機(jī)會，其點擊量與互聯(lián)網(wǎng)不相上下。這是運營商發(fā)展點擊即廣告的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式佳方式。
再次，視頻彩鈴業(yè)務(wù)打開5G大門，成為運營商個讓用戶感知強烈的5G業(yè)務(wù)。運營商希望發(fā)展新的5G業(yè)務(wù)，將5G網(wǎng)絡(luò)用起來，并獲得新的流量價值。隨著國家提速降費政策的推進(jìn)及運營商之間的競爭，用戶流量使用量猛增，但運營商收入幾乎原地踏步。
據(jù)運營商2019年財報數(shù)據(jù)，三大運營商都面臨用戶上網(wǎng)流量增長迅速，但流量收入增長幅度較少的囧境。
因此，運營商迫切需要尋找到5G時代業(yè)務(wù)新增長點。而傳統(tǒng)的語音、短信業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長，已是不現(xiàn)實的奢望。運營商依靠流量業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合套餐創(chuàng)新，并未提升多少流量價值。在5G業(yè)務(wù)方面，5G VR門檻還是太高，發(fā)展低于預(yù)期；5G垂直行業(yè)則在試水期，并未帶來較大收入。
后，與國家戰(zhàn)略保持一致，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年我國提出“新基建”，5G排在位?！靶禄ā辈皇墙K目的，帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富應(yīng)用是關(guān)鍵。5G視頻彩鈴，不僅讓傳統(tǒng)彩鈴煥發(fā)生機(jī)，讓5G網(wǎng)絡(luò)新增重量級應(yīng)用，更是一個“黑土地”，為千千萬萬的內(nèi)容創(chuàng)造者開辟新渠道，為他們的視頻創(chuàng)造變現(xiàn)帶來新機(jī)遇。
（AM 8:00-12:00 PM 14:00-18:00）
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