每當蘋果新iPhone開售時，我們總會看到一些排隊照片，許多人等著購買新iPhone。然而，iPhone 8、8 Plus、Apple Watch Series 3上架銷售，排隊的人卻不多。雖然，一些店鋪的確有蠻多人排隊，也有一些店鋪空空蕩蕩，沒有一個人。

在倫敦，據說蘋果的員工比購買iPhone的客戶還要多。不僅是在倫敦，在我國的杭州也是這樣的情況，原本店鋪認為會有許多人搶購，安排很多保安以及柵欄。專賣店開門營業幾小時后，才三個人排隊，上家不得不把柵欄撤掉。這應該iPhone史上尷尬的一次購買現場了。

iPhone 8沒有迎來開門紅，從之前一周的評價看，市場對蘋果新品看法不一致，有褒有貶。雖然iPhone 8升級幅度不大，不過大多人的評價還不錯。大家一致推薦消費者等待iPhone X，蘋果在發布會上推出iPhone 8，還發布了iPhone X，不過iPhone X要到10月月底才能預訂，極可能是供貨緊張造成的。

至于新Apple Watch，大家的評價也是好壞參半，一些評測者感到苦惱，因為內置LTE蜂窩芯片連接有問題。雖然很多人贊揚新手表速度快，但是也有一些人抱怨說手表的設計與功能自從4年前首次推出以來沒有多少變化。

大家對Apple TV 4K也有許多擔憂，一些評測者對產品價格不滿，蘋果新品的價格是谷歌、Roku相似產品的兩倍還要多。還有一些人說Apple TV 4K處理HD視頻存在問題。

總之，以前蘋果產品上市時萬眾期待，這一次興奮程度下降很多，除了忠實的蘋果粉絲和那些排隊購買的少量用戶，其它人心態似乎更平常了，對產品的評價也更切合實際了。

自9月12日蘋果揭開新品的神秘面紗以來，股價一直下跌。MarketWatch在報道中指出，自10年前iPhone首次發布以來，如果單看產品上市天的股價，今年下跌幅度是大的。

當iPhone X上市時形勢可能會逆轉，還有一種可能就是蘋果產品已經觸及“飽和點”。近幾年來，蘋果流行的產品只是換湯不換藥，許多人已經提出批評，看看iPhone 6、6S、7和8，外觀幾乎一樣。三個版本的Apple Watch也是一樣的。還有人批評MacBook，說它只是增加一些沒人要的功能，還刪除了用戶喜歡的按鍵和接口。

谷歌與亞馬遜推出了語音音箱，相當出色，蘋果必須跟進。三星將LTE放進手表，蘋果必須跟進。微軟為平板增加手寫筆、可拆除鍵盤，蘋果必須跟進。曾幾何時，蘋果只推出一個型號的iPhone，然后增加到2款，現在呢？有8個不同的型號，8種不同的尺寸和價格。如果將手機擺在蘋果店鋪，讓你區分，你會感到頭痛。

馬上蘋果就會拿出起步價1000美元的手機。本月，蘋果其它產品的價格也都上升了，與一年前推出的iPhone 7相比，iPhone 8起步價高了50美元。蘋果因為App下載、音樂和電影獲得巨額收入，這部分業務已經成為第二大業務。很久以來，蘋果一直就是“賺錢怪獸”，各種跡象告訴我們蘋果還會繼續賺大錢，但是提高產品價格、靠服務賺錢，與蘋果的形象不太相符，在我們的印象中蘋果是一家孕育新創意的企業。

2017年是近10年引人注目的一年，而今年蘋果展示的引人注目的作品可能是新總部——造價50億美元的新辦公園區。和今年蘋果發布的其它所有產品一樣，新園區看重形式勝于功能。